Tekstforfatter rammeverk hjelper deg spare tid med beviste formler for dine annonser og overskrifter. Her er 7 populære varianter.
1. PAS formelen (Problem-Agitate-Solve):
Formelen oversatt: Problem, forsterk og løsning
Eksempel:
«[Føler du deg trygg i trafikken?] [Kjører familien mye?] [Med vår nye bilforsikring er du trygg om noe skjer. ]»
PAS-rammeelementer:
- Problem: «Føler du deg trygg i trafikken?»
- Forsterk: «Kjører familien mye?»
- Løsning: «Med vår nye bilforsikring er du trygg om noe skjer.»
2. AIDA formelen (Attention, Desire, Interest and Action)
Løst oversatt blir formelen Oppmerksomhet, Interesse, Ønske/Begjær og handling.
Eksempel:
«Oppdag tidløs eleganse (Oppmerksomhet): Løft din stil (Interesse, og handling) med vår luksuriøse skinnjakke for kvinner! (Begjær)»
AIDA-rammeelementer:
- Oppmerksomhet: Overskriften fanger umiddelbart oppmerksomhet med ordene «Oppdag tidløs eleganse», som vekker nysgjerrighet rundt en klassisk og sofistikert stil.
- Interesse: Uttrykket «Løft stilen din» vekker leserens interesse ved å foreslå en potensiell forbedring av deres moteutsagn.
- Ønske/Begjær: Bruken av «Luksuriøs» understreker kvaliteten og eksklusiviteten til skinnjakken, og skaper et ønske om et eksklusivt og premium moteelement.
- Handling: Den avsluttende delen oppfordrer leseren til å handle, og får dem til å utforske jakken videre og vurdere å foreta et kjøp, og dermed fullføre AIDA-syklusen.
3. PPPP formelen / 4 P’s (Promise, Picture, Proof, Push)
Oversatt formel: Løfte, Bilde, Bevis, Dytt
Eksempel:
«Unn deg drømmen om Toscana: Nyt autentiske smaker midt i Oslos byens beste italienske restaurant!»
Elementer for PPPP rammeverket:
- Løfte: «Ungi deg med toskanske drømmer» lover en unik og overbærende opplevelse for leseren, og setter forventningene om en herlig kulinarisk reise.
- Bilde: «Smak på autentiske smaker midt i fjordene» skaper et levende mentalt bilde ved å sette den tradisjonelle smaken av Italia sammen med det fantastiske bakteppet av Oslos fjorder, og male en forlokkende scene i leserens sinn.
- Bevis: «på Oslos beste italienske restaurant» gir bevis på restaurantens kvalitet og troverdighet, og etablerer den som en topp kulinarisk destinasjon for italiensk matentusiaster.
- Push: Hele overskriften fungerer som et push, og oppmuntrer leseren til å ta grep og besøke restauranten for å oppfylle løftet om en toskansk-inspirert matopplevelse i hjertet av Oslo.
4. Before-After-Bridge formelen
Oversatt: Før-etter-broen:
Eksempel:
Er kjøkkenet like ditt moderne som Chaplin? Tenk det mest moderne og elegante kjøkken du kan, design det i vår app, og vi bygger det.
- Før: «Er kjøkkenet like ditt moderne som Chaplin?»
- Etter: «Tenk det mest moderne og elegante kjøkken du kan».
- Bridge: «design det i vår app, og vi bygger det»
5. CCCCC formelen / 5 C’s (Clear, Concise, Compelling, Credible, Call to action)
Oversettelse av formelen: Tydelig, konsis, overbevisende, troverdig, handlingsoppfordring.
Eksempel:
«Vinterlykken: Opplev enestående natur, formidable løyper og uovertruffen luksus på Geilo Resort – NB! Få plasser, bestill ditt vintereventyr nå!»
- Tydelig: Overskriften kommuniserer tydelig anleggets tilbud.
- Konsis: Overskriften forteller akkurat hva som ligger i tilbudet.
- Overbevisende: «enestående natur, formidable løyper og uovertruffen luksus» fremkaller eksklusivitet, og forteller om en ekstraordinær opplevelse.
- Troverdig: Å fremheve «Geilo Resort» gir troverdighet, ettersom Geilo er kjent for sine fantastiske skianlegg og hoteller.
- Handlingsoppfordring: «NB! Få plasser, bestill ditt vintereventyr nå!» skaper FOMO, og får måøgruppen til å handle med en gang.
6. UUUU formelen / 4U’s (Urgent, Unique, Useful, Ultra-specific)
Oversatt: Haster, Unik, Nyttig, Ultraspesifikk.
Eksempel:
«Nå kan du gå ned 15 kilo på 60 dager med vår enestående og vitenskapelig beviste motstandstrening. NB! Begrenset med plasser!»
- Haster: Overskriften skaper en følelse av at det haster ved å fremheve tidsrammen («30 dager») og nevne «Begrensede plasser tilgjengelig», som oppmuntrer til umiddelbar handling.
- Unikt: «enestående» understreker nettopp dette.
- Nyttig: «gå ned 15 kilo på 60 dager» kommuniserer en klar og ønskelig fordel som adresserer leserens mål om vektreduksjon.
- Ultraspesifikk: Overskriften spesifiserer både mengden vekttap («15 pund»), tidsrammen («60 dager»), og treningstypen (motstandstrening) som gjør løftet spesifikt og håndgripelig.
7. STAR formelen (Situation, Task, Action, Result)
Oversatt formel: Situasjon, oppgave, handling, resultat.
Eksempel:
«Kunden trengte flere leads fra Facebook. Vi tok over kampanjen, bygget den om, og leverte flere leads enn de klarte å behandle.»
- Situasjon: «Kunden trengte flere leads fra Facebook.»
- Oppgave: «Vi tok over kampanjen«
- Handling: «bygget den om,»
- Resultat: «leverte flere leads enn de klarte å behandle.«
Oppsummering
Tekstforfatter rammeverk er formler laget for at du skal både spare tid, treffe bedre og lære hva som fungerer.
Noen fungerer for det ene, noen for det andre, men til syvende og sist så er det du som skriver teksten. Rammeverkene inneholder formler som hjelper deg på vei. Du følger rekkefølgen i formlene, men det er slett ikke et must, så lenge du har de enkelte elementene på plass.
Du lærer dette best ved å øve selv.